Позиция: «Директор по маркетингу и продажам». Вы наверняка видели такие вакансии (сейчас на SuperJob выставлено 4 вакансии по этой позиции) или даже общались с людьми, работающими на такой должности. У меня всегда вызывал жгучее любопытство вопрос, а чем занимаются на этой позиции? Если серьезно заниматься маркетингом – проводить исследования рынка, мониторинг конкурентов, оптимизировать ассортимент или [...]
Найти хорошего менеджера по маркетингу – сложная задача. В этом я убедился давно, еще когда работал в ИТ-бизнесе. Однако тогда мне требовался сотрудник, который будет заниматься преимущественно продвижением, а не разработкой продукта. Как выяснилось, именно продвижением предполагает заниматься львиная доля соискателей должности менеджер по маркетингу/маркетолог/бренд-менеджер: разработка и печать листовок, заказ сувенирки, участие в выставках, разработка [...]
Размещение ссылок в социальных сетях уже давно и весьма активно используется для продвижения сайтов и блогов. Я тоже решил взять на вооружение этот способ продвижения своего блога. Однако ручное размещение ссылок в десятке закладочных сервисов – это довольно трудоемкий процесс, поэтому я быстро отказался от этой затеи. Захотелось полностью автоматизировать процесс размещения закладок. Например, аналогично [...]
Сегодня читаем третью и заключительную часть моей статьи «Надо чаще встречаться или как организовать партнерскую конференцию», которая была опубликована в августовском номере журнала «Профессия-директор». Предыдущие части: Часть 1, Часть 2. Часть 3 Сначала поработаем, а потом выпьем. Или наоборот? Разработка программы мероприятия – следующий этап подготовки конференции. Причем это ключевой момент, поскольку вам предстоит решить, [...]
Сегодня читаем вторую часть моей статьи «Надо чаще встречаться или как организовать партнерскую конференцию», которая была опубликована в августовском номере журнала «Профессия-директор». Первая часть статьи опубликована здесь. Время и место встречи изменить нельзя Итак, решено – проводим партнерскую конференцию. Одобрение руководства получено, теперь требуется рассчитать бюджет мероприятия. В первую очередь нужно решить, будете ли брать [...]
«При развитии партнерской сети многие компании сталкиваются с общеизвестной проблемой – эффективность сети падает. Вроде бы и партнеров становится больше, и ваш товар через них продолжает неплохо продаваться, но роста нет. А самое неприятное – ваши партнеры перестают выделять вашу компанию среди конкурентов. В результате конкурирующие продукты зачастую оказываются на более выгодных местах на полках [...]
Привычка задавать вопросы обычно свойственна только детям. С возрастом человек теряет любознательность и вопросов становится меньше – все известно и понятно, опробовано и пройдено. Или, по крайней мере, кажется понятным и известным. Однако для маркетера потеря любознательности смерти подобна. Новые идеи, новые подходы, новые ниши, новые сегменты – все это требует беспрерывного и неустанного творческого [...]
«The more you engage with customers, the clearer things become and the easier it is to determine what you should be doing.» John Russell Можно сказать, что это аксиома бизнеса (русский перевод: «Чем лучше вы знаете своих клиентов, тем яснее становится ситуация и понятнее задачи»). Все знают, что изучение своего клиента, его нужд и потребностей [...]
История SuperJob – наглядный пример того, как неизвестный сайт за сравнительно короткое время может стать лидером в таком конкурентном сегменте как услуги по поиску работы/сотрудников. Все дело в маркетинге.
«Сегодня редким ресурсом становятся потребители, а не капитал или технологии. И бизнес нуждается в маркетологах. Нуждается, как никогда ранее […] Сегодня маркетинг создает для бизнеса больше экономической ценности, чем любая другая функция, и приводит к более высокому возврату на инвестиции. А, еще, именно потому, что маркетинг становится главным ключом к достижению экстраординарных бизнес-результатов, отдел маркетинга [...]