Ваша компания дарит подарки партнерам, VIP-клиентам, прессе или сотрудникам на Новый год? Если вы кивнули головой, значит это статья для вас. Наверное, многие из вас еще находятся на стадии мучительного выбора, тогда вам эта статья будет особенно полезна. Давайте проанализируем, как выбираются новогодние подарки, какие при этом допускаются типичные ошибки, и как изменить подход к [...]
Функционал менеджера по рекламе во многих компаниях давно разработан и утвержден. В отличие от бренд-менеджера, обязанности которого мы обсуждали ранее, обязанности менеджера по рекламе примерно одинаковы во всех компаниях: согласование медиа-бюджетов, размещение рекламы, изготовление листовок, буклетов и прочей полиграфии, изготовление сувенирки, и так далее. Однако именно менеджеры по рекламе пострадали от кризиса большего всего: работодатели [...]
Сегодня на нашем «лабораторном» столе рекламный модуль автомобильной сигнализации Alligator (скачать в формате PDF, 576Кб) (журнал «За рулем», №7, июль 2008 г.). Этот модуль напомнил мне о проблеме выбора автосигнализации, с которой мне пришлось столкнуться полгода назад при покупке машины. Выбор был непростой, я долго изучал описания различных охранных систем, читал в Интернете советы специалистов [...]
Вопрос, вынесеннный в заголовок, может показаться наивным. Продающая реклама двигает конкретный продукт или линейку продуктов, а имиджевая — привлекает к себе внимание (если бренд является новым) или напоминает о себе для уже известных торговых марок. Это также применительно и к Интернет-рекламе. Об этом повествует статья «Имиджевая реклама в Интернете», опубликованная на Вебпланете пару дней назад. [...]
Читая деловые и популярные журналы, я всегда обращаю внимание на рекламу автомобилей. В первую очередь с профессиональной точки зрения: как позиционируется машина, насколько точно слоган рекламного модуля передает основную «идею» автомобиля. Во-вторых, конечно, как потенциальный покупатель: «зацепила» ли меня реклама, купил ли бы я такую машину. На основе этих наблюдений у меня сложилась следующая классификация [...]
Дисконтная программа в сети магазинов «Максидом» всегда отличалась особой строгостью: нужно было не только сделать покупок на определенную сумму, но и за определенное время. Не успел купить — и следующий уровень скидки (заветные 5, 6 или целых 7 процентов) удалялся от тебя как убегающий вдаль горизонт. С июня с. г. «Максидом» неожиданно резко изменил условия [...]
В этой рубрике мы будем рассматривать или препарировать (не зря же рубрика называется «Лаборатория рекламы») рекламные печатные модули, аудио- и видео-ролики. Итак, первый «подопытный» — радио-ролик (скачать, 1 Мб) журнала c’t. Здесь надо заметить, что журнал c’t – новичок в российском мире компьютерной прессы, хотя в Германии c’t является одним из самых авторитетных и маститых [...]