Комментарии к записи: Бренд-менеджер: управляющий брендами из отдела маркетинга

Автор: Obi1ke

Obi1ke — Mon, 26 Jul 2010 14:13:43 +0000

Александр, как вы считаете, какими качествами и знаниями должен обладать ассистент бренд менеджера?И на что в первую очередь смотрят рекламодатеои при приеме на эту должность?

Я уже около 6 месяцев работаю ассистентом PR менеджера в одной достаточно крупной на своем рынке компании (На пол ставки,т.к являюсь студентом 4 курса), компания занимается производством нишевых, не эфриных телеканалов, так что процесс маркетинга является очень специфичным, хотелось бы через 0,5 – 1 годика попробовать устроиться ассистентом брен-менеджера в другую компанию, как вы считаете это возможно?И как следует к этому готовиться?

Автор: alandr

alandr — Fri, 16 Jul 2010 06:13:03 +0000

Юлка, Вы не уловили суть, поэтому запутались в определениях
Если откинуть «бренд», то мы получим менеджера общей направленности, который непонятно чем занимается и на чем должен зарабатывать деньги. Собственно, это свойственно многим компаниям, где бренд-менеджер занимается чем попало, только не управлением брендом.
Вы пишите, что «Один человек не может «сочетать в себе» и тут же себе противоречите: «В подчинении бренд-менеджера должны находиться многие другие специалисты» и его задача «управлять процессами».
Как можно управлять маркетингом, пиаром, разработкой дизайна, если в этом ничего не понимаешь?

Автор: alandr

alandr — Fri, 16 Jul 2010 06:06:02 +0000

Андрей, бренд-менеджер может иметь различный бэкграунд, в том числе и технический. Важно, что при управлении брендом надо знать не только техническую составляющую, но и понимать своих клиентов.
Беда многих бренд-менеджеров в том, что они создают бренд, который нравится лично им, но не удовлетворяет потребностям клиентов.

Автор: Юлка

Юлка — Thu, 15 Jul 2010 08:10:05 +0000

Смешное определение, получается, «бренд» здесь вообще слово случайное. «Бренд-менеджер – это специалист не по продвижению, а по зарабатыванию денег с помощью бренда или брендов». Если это так, нужно просто откинуть слово»бренд» и оставить «менеджер», функция которого сводится именно к зарабатыванию денег.
Судя по комментариям, бренд-менеджер-специалист на все руки. Один человек не может «сочетать в себе креативщика, аналитика, продавца, технолога, рекламиста, инноватора, консерватора, коммуникатора и управленца» (за исключением случаев обладания поверхностными знаниями в этих разносторонних областях). Создание бренда – процесс творческий, менеджмент – это уже экономика. В подчинении бренд-менеджера должны находиться многие другие специалисты: дизайнеры, пиарщики, имиджмейкеры, а задача бренд-менеджера – управлять процессами, следить за тем, чтобы в процессе формирования или развития бренда не было отклонений от единой стратегии, в противном случае, всё развалится на пол пути.

Автор: Андрей

Андрей — Wed, 07 Jul 2010 15:00:39 +0000

Добрый день, интересно, встречались ли вам бренд-менеджеры технари?
Поясню, человек с техническим образованием, но неплохо понимающим все структуру бренда фирмы и системы продаж как таковой)
Думаю о переходе в бренд-менеджеры с должности инженер)
не сомневаюсь, что справлюсь, интересен опыт других. =)

Автор: Gate

Gate — Thu, 24 Jun 2010 15:20:26 +0000

Спасибо мне очень понравился ваш блог и я обещаю заходить еще

Автор: Андрей

Андрей — Tue, 25 May 2010 02:41:23 +0000

Спасибо, что откликнулись… Один бренд уже существует, но не вся продукция двигается хорошо… Ещё два бренда тока-тока вводятся… С меня в основном продвижение, презентации, публикации статей…

Автор: alandr

alandr — Mon, 24 May 2010 18:10:57 +0000

Андрей, а что будет входить в Ваши обязанности? Продвижение? Управление ассортиментом? Вывод на рынок новых продуктов? В зависимости от направления деятельности литературу можно порекомендовать разную.

Автор: Андрей

Андрей — Tue, 18 May 2010 11:42:14 +0000

alandr Здравствуйте! Меня переводят из отдела продаж на должность бренд-менеджера.Понятия неимею с чего начинать, глаза разбегаются. Подскажите, какую литературу можно почитать, чтоб как-то систематизировать действия, понять с чего начать. Заранее спасибо!

Автор: alandr

alandr — Mon, 03 May 2010 18:46:19 +0000

Maxx, все зависит от того, чем в данной компании занимается бренд-менеджер. Управляет ассортиментом и переговоры с поставщиками? Или у него уже есть спущенный «сверху» продукт и ассортимент, и его задача продвинуть это на рынок/в торговую сеть? В зависимости от задач и литература будет разная.