Комментарии: Маркетинг в туризме – часть 3

Автор: Сергей

Сергей — Sun, 21 Nov 2010 03:42:53 +0000

Шестой пункт из пакета услуг и второй сценария выглядят как наиболее перспективные шаги развития.
В большинстве случаев стратегия продвижения турбизнесса не выделяется сверх креативностью.

Автор: alandr

alandr — Wed, 29 Sep 2010 18:20:06 +0000

Олег, спасибо отзыв! Запустить ролик на ТВ — безусловно, здорово! Но он может сработать только в случае, если он пойдет на местном телевидении в специализированной передаче, посвященной туризму и отдыху (федеральное ТВ не рассматриваю, поскольку агентств с представительствами по всей стране немного).

Это такая массовая ошибка начинающих маркетологов — размещать рекламу, чтобы стать известным. На самом деле рекламу дают, чтобы заработать деньги И при этом, естественно, очень хорошо считают соотношение затраты/доходы.

Автор: alandr

alandr — Wed, 29 Sep 2010 18:13:53 +0000

Индира, извините, что так долго не отвечал! Ваш кейс интересный, если хотите обсудить, пишите мне по e-mail (см. раздел «Контакты»).

Автор: Олег

Олег — Thu, 23 Sep 2010 09:27:01 +0000

Какой-то наивный пост. Вы предлагаете ловить средний класс в бизнес-центрах, с помощью листовок, и на улице, с помощью, все тех же листовок. Что, и все? Вся рекламная кампания? В таком случае я отдаю предпочтение турагенству, которое крутиться на ТВ, так как ролик, скорее всего, несет определенный эмоциональный заряд, а кроме того, на неразвитых рынках, ТВ реклама создает образ успешной компании.

Автор: Индира

Индира — Tue, 18 May 2010 10:41:19 +0000

Спасибо за интересную информацию.
Сейчас как раз пишу дипломную работу на тему освоения нового рынка туристической компанией.
Краткая характеристика агентства такова:
-18 лет успешной работы на рынке города N
-налженные связи с крупнейшими туроператрами
-по оборотам компания занимает первое место в столице республики W.
Сейчас агентство, имея достаточный экономический потенциал, планирует выйти на рынки городов республики W с населем более 200 тыс.чел. и развить регионалную сеть. Было проведено маркетинговое исследование в одном из таких субъектов относительно предпчтений потребителей к туруслугам. в результате исследования выявилось, что основным сегментом является классы: средний и выше среднего, предпочитающие отдых за рубежом.
Моя задача решить вопросы позиционирования фирмы.
В источниах нашла различные методы позиционирования. Внимание остановила на следующем — «мягкий» подход в технике позиционирования турфирмы.
Подход включает несколько шагов:
1. Определить желаемый образ фирмы (в моём случае — компания, имеющая большой опыт в своей сфере деятельности, гарантирующая качество и надежность предоставляемых услуг)
2. Выявить уникальное торговое предложение (УТП), которое может предложить фирма, но не могут предложить ее конкуренты (рассматриваемая мною компания N является не только агентом, но и туроператором, свой основной турпродукт фирма видит в направлениях ОАЭ, Болгария (устанавливая достаточно невысокую цену на эти туры (имеющие весь пакет услуг), компания может захватить немалую долю тур рынка субъекта. Разработав систему скидок и обеспечив клиентов дисконтными картами, сделать тристов своими постоянными клиентами)
3. Обеспечить синтез УТП и образа фирмы
Далее с помощью различных средств маркетнговых коммуникаций (реклама на Тв, наружка, реклама в специализированных журналах) и средств стимулирования сбыта продвигать эту идею, делая акцент на преимуществах, которые может предложить компания.
*работы пока на начальной стадии, поэтому это только туманные мысли по позиционированию.
а ваша идею о конкурсе мне тоже понавилась:)
было бы инетересно услышать ваше мнение о моем случае…

Автор: alandr

alandr — Mon, 01 Feb 2010 18:54:01 +0000

Алексей, о мучительных поисках ЦА было сказано в описании кейса (http://marketingpluspr.ru/2008/09/12/marketing_v_turizme_1/). Фирма молодая, поэтому еще только ищет свое место на рынке.

Количество применяемых «P» зависит от ситуации и поставленной задачи. Для каждой ситуации свой набор инструментов маркетолога, например, в некоторых случаях используется даже 7P (product, place, price, promotion, process, personnel и physical surround.

Автор: Алексей

Алексей — Mon, 01 Feb 2010 13:09:54 +0000

Почитал блог, но я не увидел, а может пропустил информацию о текущих клиентах фирмы. Все предложения выдвинутые здесь, являются какбы уже стандартом. Для продвижения фирмы, я считаю, прежде всего выбрать ЦА, стратегию, определиться с позиционированием. Уровень бренда за месяц не сделаешь, это все таки кропотливая работа, а вот поработать над имиджем стоит. Кстати а почему Вы применяете 4Р а не 5P&I?

Автор: Линкомаулия

Линкомаулия — Mon, 19 Jan 2009 17:08:21 +0000

Что за тупые комменты? Пост про «маркетинг в туризме», а комменты вообще не по теме, либо не несущие смысловой нагрузки. А пост правильный.

Автор: Jagger

Jagger — Mon, 08 Dec 2008 09:05:30 +0000

Написать пост на пол страницы время есть, а ответить нет? Нормально

Автор: Xoce

Xoce — Fri, 28 Nov 2008 05:04:21 +0000

Спасибо автору.