Комментарии к записи: Маркетинг в туризме – часть 3 http://marketingpluspr.ru/2008/09/18/marketing_v_turizme_3/ Блог Александра Андреева Mon, 26 Jul 2010 14:13:43 +0000 http://wordpress.org/?v=2.9 hourly 1 Автор: Индира http://marketingpluspr.ru/2008/09/18/marketing_v_turizme_3/comment-page-1/#comment-4234 Индира Tue, 18 May 2010 10:41:19 +0000 http://marketingpluspr.ru/?p=73#comment-4234 Спасибо за интересную информацию. Сейчас как раз пишу дипломную работу на тему освоения нового рынка туристической компанией. Краткая характеристика агентства такова: -18 лет успешной работы на рынке города N -налженные связи с крупнейшими туроператрами -по оборотам компания занимает первое место в столице республики W. Сейчас агентство, имея достаточный экономический потенциал, планирует выйти на рынки городов республики W с населем более 200 тыс.чел. и развить регионалную сеть. Было проведено маркетинговое исследование в одном из таких субъектов относительно предпчтений потребителей к туруслугам. в результате исследования выявилось, что основным сегментом является классы: средний и выше среднего, предпочитающие отдых за рубежом. Моя задача решить вопросы позиционирования фирмы. В источниах нашла различные методы позиционирования. Внимание остановила на следующем - "мягкий" подход в технике позиционирования турфирмы. Подход включает несколько шагов: 1. Определить желаемый образ фирмы (в моём случае - компания, имеющая большой опыт в своей сфере деятельности, гарантирующая качество и надежность предоставляемых услуг) 2. Выявить уникальное торговое предложение (УТП), которое может предложить фирма, но не могут предложить ее конкуренты (рассматриваемая мною компания N является не только агентом, но и туроператором, свой основной турпродукт фирма видит в направлениях ОАЭ, Болгария (устанавливая достаточно невысокую цену на эти туры (имеющие весь пакет услуг), компания может захватить немалую долю тур рынка субъекта. Разработав систему скидок и обеспечив клиентов дисконтными картами, сделать тристов своими постоянными клиентами) 3. Обеспечить синтез УТП и образа фирмы Далее с помощью различных средств маркетнговых коммуникаций (реклама на Тв, наружка, реклама в специализированных журналах) и средств стимулирования сбыта продвигать эту идею, делая акцент на преимуществах, которые может предложить компания. *работы пока на начальной стадии, поэтому это только туманные мысли по позиционированию. а ваша идею о конкурсе мне тоже понавилась:) было бы инетересно услышать ваше мнение о моем случае... Спасибо за интересную информацию.
Сейчас как раз пишу дипломную работу на тему освоения нового рынка туристической компанией.
Краткая характеристика агентства такова:
-18 лет успешной работы на рынке города N
-налженные связи с крупнейшими туроператрами
-по оборотам компания занимает первое место в столице республики W.
Сейчас агентство, имея достаточный экономический потенциал, планирует выйти на рынки городов республики W с населем более 200 тыс.чел. и развить регионалную сеть. Было проведено маркетинговое исследование в одном из таких субъектов относительно предпчтений потребителей к туруслугам. в результате исследования выявилось, что основным сегментом является классы: средний и выше среднего, предпочитающие отдых за рубежом.
Моя задача решить вопросы позиционирования фирмы.
В источниах нашла различные методы позиционирования. Внимание остановила на следующем – «мягкий» подход в технике позиционирования турфирмы.
Подход включает несколько шагов:
1. Определить желаемый образ фирмы (в моём случае – компания, имеющая большой опыт в своей сфере деятельности, гарантирующая качество и надежность предоставляемых услуг)
2. Выявить уникальное торговое предложение (УТП), которое может предложить фирма, но не могут предложить ее конкуренты (рассматриваемая мною компания N является не только агентом, но и туроператором, свой основной турпродукт фирма видит в направлениях ОАЭ, Болгария (устанавливая достаточно невысокую цену на эти туры (имеющие весь пакет услуг), компания может захватить немалую долю тур рынка субъекта. Разработав систему скидок и обеспечив клиентов дисконтными картами, сделать тристов своими постоянными клиентами)
3. Обеспечить синтез УТП и образа фирмы
Далее с помощью различных средств маркетнговых коммуникаций (реклама на Тв, наружка, реклама в специализированных журналах) и средств стимулирования сбыта продвигать эту идею, делая акцент на преимуществах, которые может предложить компания.
*работы пока на начальной стадии, поэтому это только туманные мысли по позиционированию.
а ваша идею о конкурсе мне тоже понавилась:)
было бы инетересно услышать ваше мнение о моем случае…

]]> Автор: alandr http://marketingpluspr.ru/2008/09/18/marketing_v_turizme_3/comment-page-1/#comment-4145 alandr Mon, 01 Feb 2010 18:54:01 +0000 http://marketingpluspr.ru/?p=73#comment-4145 Алексей, о мучительных поисках ЦА было сказано в описании кейса (http://marketingpluspr.ru/2008/09/12/marketing_v_turizme_1/). Фирма молодая, поэтому еще только ищет свое место на рынке. Количество применяемых "P" зависит от ситуации и поставленной задачи. Для каждой ситуации свой набор инструментов маркетолога, например, в некоторых случаях используется даже 7P (product, place, price, promotion, process, personnel и physical surround. Алексей, о мучительных поисках ЦА было сказано в описании кейса (http://marketingpluspr.ru/2008/09/12/marketing_v_turizme_1/). Фирма молодая, поэтому еще только ищет свое место на рынке.

Количество применяемых «P» зависит от ситуации и поставленной задачи. Для каждой ситуации свой набор инструментов маркетолога, например, в некоторых случаях используется даже 7P (product, place, price, promotion, process, personnel и physical surround.

]]> Автор: Алексей http://marketingpluspr.ru/2008/09/18/marketing_v_turizme_3/comment-page-1/#comment-4143 Алексей Mon, 01 Feb 2010 13:09:54 +0000 http://marketingpluspr.ru/?p=73#comment-4143 Почитал блог, но я не увидел, а может пропустил информацию о текущих клиентах фирмы. Все предложения выдвинутые здесь, являются какбы уже стандартом. Для продвижения фирмы, я считаю, прежде всего выбрать ЦА, стратегию, определиться с позиционированием. Уровень бренда за месяц не сделаешь, это все таки кропотливая работа, а вот поработать над имиджем стоит. Кстати а почему Вы применяете 4Р а не 5P&I? Почитал блог, но я не увидел, а может пропустил информацию о текущих клиентах фирмы. Все предложения выдвинутые здесь, являются какбы уже стандартом. Для продвижения фирмы, я считаю, прежде всего выбрать ЦА, стратегию, определиться с позиционированием. Уровень бренда за месяц не сделаешь, это все таки кропотливая работа, а вот поработать над имиджем стоит. Кстати а почему Вы применяете 4Р а не 5P&I?

]]> Автор: Линкомаулия http://marketingpluspr.ru/2008/09/18/marketing_v_turizme_3/comment-page-1/#comment-3637 Линкомаулия Mon, 19 Jan 2009 17:08:21 +0000 http://marketingpluspr.ru/?p=73#comment-3637 Что за тупые комменты? Пост про "маркетинг в туризме", а комменты вообще не по теме, либо не несущие смысловой нагрузки. А пост правильный. Что за тупые комменты? Пост про «маркетинг в туризме», а комменты вообще не по теме, либо не несущие смысловой нагрузки. А пост правильный.

]]> Автор: Jagger http://marketingpluspr.ru/2008/09/18/marketing_v_turizme_3/comment-page-1/#comment-2918 Jagger Mon, 08 Dec 2008 09:05:30 +0000 http://marketingpluspr.ru/?p=73#comment-2918 Написать пост на пол страницы время есть, а ответить нет? Нормально<a href="http://hotels-slovenia.ru/" rel="nofollow"> </a> Написать пост на пол страницы время есть, а ответить нет? Нормально

]]> Автор: Xoce http://marketingpluspr.ru/2008/09/18/marketing_v_turizme_3/comment-page-1/#comment-2653 Xoce Fri, 28 Nov 2008 05:04:21 +0000 http://marketingpluspr.ru/?p=73#comment-2653 Спасибо автору. Спасибо автору.

]]> Автор: Albina http://marketingpluspr.ru/2008/09/18/marketing_v_turizme_3/comment-page-1/#comment-2252 Albina Mon, 10 Nov 2008 18:20:25 +0000 http://marketingpluspr.ru/?p=73#comment-2252 Очень было интересно читать, спасибо! Очень было интересно читать, спасибо!

]]> Автор: beallrahpolub http://marketingpluspr.ru/2008/09/18/marketing_v_turizme_3/comment-page-1/#comment-2120 beallrahpolub Sun, 09 Nov 2008 10:32:25 +0000 http://marketingpluspr.ru/?p=73#comment-2120 Так зачитался, что пропустил бы Спартак - Локомотив :D Так зачитался, что пропустил бы Спартак – Локомотив :D

]]> Автор: Агапов http://marketingpluspr.ru/2008/09/18/marketing_v_turizme_3/comment-page-1/#comment-2114 Агапов Sun, 09 Nov 2008 07:52:44 +0000 http://marketingpluspr.ru/?p=73#comment-2114 Спасибо. Прочитал с интересом. Блог в избранное занес=) Спасибо. Прочитал с интересом. Блог в избранное занес=)

]]> Автор: beallrahpolub http://marketingpluspr.ru/2008/09/18/marketing_v_turizme_3/comment-page-1/#comment-2074 beallrahpolub Sat, 08 Nov 2008 19:23:19 +0000 http://marketingpluspr.ru/?p=73#comment-2074 пока я жив, я буду помнить ваш ресурс :) заношу в букмарки.... пока я жив, я буду помнить ваш ресурс :) заношу в букмарки….

]]>