Читая деловые и популярные журналы, я всегда обращаю внимание на рекламу автомобилей. В первую очередь с профессиональной точки зрения: как позиционируется машина, насколько точно слоган рекламного модуля передает основную «идею» автомобиля. Во-вторых, конечно, как потенциальный покупатель: «зацепила» ли меня реклама, купил ли бы я такую машину.
На основе этих наблюдений у меня сложилась следующая классификация рекламных слоганов:

1. Слоган-загадка.
   

   «Вырвись из города, не покидая его»
   Новый Subaru Forrester

   Интуитивно, конечно, понятно, что рекламируется внедорожник. Однако рекламная идея очень туманная и только размывает позиционирование марки.
   Почему-то вспоминается «игра слов» из советской песни: «что ж ты, милая, смотришь искоса, низко голову наклоня».

   «Сыграй свое соло с Dodge»
   (линейка автомобилей Dodge)

   Еще один пример могучей фантазии копирайтеров. Какое соло и на чем его надо сыграть? И при чем тут Dodge? В результате, слоган никак не позиционирует марку.
   В России марку Dodge еще толком «не распробовали», я бы рекомендовал двигать модели автомобилей по отдельности (вся линейка машин в одном рекламном модуле – это перебор) и с помощью более ярких слоганов.

   А это, безусловно, шедевр рекламной мысли:

   «Мы могли бы вывернуться наизнанку. Но зачем что-то доказывать?»
   Nissan Teana

   Для усиления эффекта от слогана дизайнеры постарались и даже изобразили Теану действительно вывернутой наизнанку. Однако изображение «выпотрошенного» автомобиля у меня не вызывает положительных эмоций. Модель Teana уже не первый год присутствует на российском рынке, вот только зачем ее выворачивать наизнанку? В лучшем случае, это никак не улучшает позиционирование люксовой модели.

2. Слоган-банальность.
   

   «Прикоснитесь к качеству»
   Toyota Avensis

   «Прикоснитесь к качеству», «оцените достоинства», «попробуйте новые возможности», «ощутите все прелести» – этот набор избитых призывов одинаково подойдет для рекламы любого автомобиля. Однако таким слоганом невозможно позиционировать марку, невозможно подчеркнуть ее индивидуальность. Получается, качество только у Avensis, а Camry или Land Cruiser отдыхают?

   Насколько гениален общий слоган «Управляй мечтой. Toyota», настолько бесцветен слоган для конкретной модели Avensis.
   Такая же бесцветность отличает и слоган в рекламе Lexus LS460: «В стремлении к совершенству рождаются технологии будущего». Много пафоса и ничего по делу.

   «Порадуйте друзей. Купите себе Volvo S40″

   Почему новый Volvo S40 должен «радовать» только друзей? Это машина для поездок на дискотеки, что ли? Также никакого позиционирования.
   Такое впечатление, что производитель сознательно усложняет покупателю процесс принятия решения о покупке автомобиля.

3. Слоган-удачная находка.

   Таких очень мало. На мой взгляд хороший пример такого слогана:

   Новый Chevrolet Aveo.
   Get real.

   На русский язык слоган можно перевести как «Будь реалистом» (в рекламе на сайте дан другой вариант перевода: «Вполне реально»). Действительно, недорогая машина для поездок по городу. Неплохо придуман и визуальный ряд (компактная машинка выигрышно смотрится на фоне огромного внедорожника, который не может заехать на стоянку). В результате, позиционирование совершенно четкое: практичная машина для практичных людей.
   Жаль, конечно, что в рекламе оставили английский вариант слогана.

   Знаете другие примеры удачных слоганов в рекламе автомобилей? Поделитесь находками, пожалуйста. Принимаются слоганы только из тех рекламных компаний, которые стартовали в этому году.

   Кстати, рекламу Ford Fusion не оцениваю во избежание упреков в субъективности и рекламе своего авто