Большинство читателей не читают газеты «от корки до корки». Например, я обычно внимательно прочитываю только 2-3 газетных полосы, остальные бегло просматриваю. Исключение, пожалуй, составляет только мой любимый «Коммерсант». Однако те рубрики, которые меня интересуют больше всего, например, бизнес, ИТ, телекоммуникации, автомобили, я бы с удовольствием просмотрел в нескольких газетах. Но возиться с ворохом газет не хочется. Согласитесь, что гораздо приятнее было бы до/после обеда достать из кармана сложенный вчетверо гибкий дисплей размером с газетную полосу и, сидя в кафе, загрузить на электронную бумагу все интересующие газеты. Например, помимо Коммерсанта я бы еще посмотрел Ведомости, РБК-Дейли… Скажете, все это сказки и наивные мечты?

«Обыденная реальность!» – удивленно возразят мне владельцы смартфонов и коммуникаторов, имеющих доступ в Интернет. «Зашел на сайт газеты и читай ее электронную версию. Зачем нам электронная бумага?» Все это так и не совсем так. Конечно, электронную версию газеты уже сейчас можно загрузить в свой мобильный девайс, однако такое чтение не доставляет удовольствия – экран маленький, пробежаться глазами по заголовкам не получается, да и большие статьи читать не очень удобно.

Однако эпоха электронной бумаги уже не за горами. Вот что рассказывает Анатолий Карачинский (IBS) в своем интервью e-xecutive.ru:

«В Кембридже идут разработки так называемой «электронной бумаги». Это скорее псевдодисплей, гибкий лист, на котором отображается информация. В какой-то степени по идеологии это близко к монитору, только вместо кремния используется принципиально новая тонкая пленочная технология, потребляющая мало электричества. Качество изображения у этой «бумаги» очень высокое… Используя мобильную связь и такие средства, как Bluetooth, например, можно через телефон на этот лист загружать по очереди страницы газеты и читать. После использования его можно просто сложить и носить в кармане.»

Конечно, близкая смерть бумажным СМИ пока не грозит. Тем не менее, новый формат доступа к контенту обязательно внесет изменения в идеологию подачи материалов и размещения рекламы. Собственно, уже сейчас многие СМИ имеют свои Интернет-версии и могут по посещаемости судить о популярности тех или материалов. Плюс оперативно узнавать мнения читателей, если разрешено комментировать статьи. Однако количество онлайн-читателей пока слишком мало (я думаю, менее 5% от числа оффлайн-читателей). Далеко не все имеют возможность оперативного выхода в Интернет, да и текст с бумаги читать намного приятнее. С ростом популярности электронной бумаги должны будут появиться и новые формы оценки труда журналиста. Например, чем выше посещаемость твоей статьи, тем выше гонорар. А почему бы и нет?

Однако самые глобальные изменения ждут издания на рекламном фронте. Посмотрите на крупные федеральные газеты. В каждом номере обязательно найдется компания, которая решила потратиться на «брендинг» и забаба разместить целую рекламную полосу или даже две. На электронной бумаге это не прокатит. Здесь видимо будут размещаться рекламные модули в текстах статей (как это сейчас делается на сайтах) и текстовые рекламные ссылки.

До массового распространения электронной бумаги еще далеко, но я бы уже сегодня не отказался от такого устройства. Обожаю кастомизацию и индивидуальную настройку!